sâmbătă, august 09, 2008

Dispariţia Elodiei l-a îmbogăţit pe Diaconescu


„Vinovatul“ pentru explozia fenomenului generat de dispariţia Elodiei Ghinescu, Dan „EloDiaconescu“, se plimbă nestingherit în „garsoniera“ OTV. Zâmbeşte mulţumit.

Găselniţa lui din ultimul an a stârnit râsete, patimi, a creat vedete, a intrat în folclor şi a generat audienţă. Adică bani. De când a debutat serialul pe OTV, în septembrie anul trecut, postul a încasat din publicitate aproape două milioane şi jumătate de euro, după estimările EVZ.

Septembrie 2007. Un anume Cristian Cioacă, poliţist în Braşov, anunţa dispariţia soţiei sale, Elodia Ghinescu. August 2008. Căutarea Elodiei e fenomen naţional. Au apărut jocuri electronice „Găseşte-o pe Elodia“, i s-au dedicat prăjituri, iar avocata a ajuns subiect de bancuri, de piese de muzică populară sau chiar, în locul prea clasicului „Spală-mă“, pe maşinile murdare.

Principalul suspect, chiar Cioacă, are un fan-club, condus de faimoasa Simona Sensual (o altă vedetă de mucava), care i-a promis cu mâna pe piept că-i va aduce chifteluţe la închisoare, dacă va fi găsit vinovat. OTV a ajuns pe locul trei în clasamentul audienţelor în primetime, după Pro TV şi Antena 1. În intervalul 20.00-2.00 a sărit pe locul 2!

„Vinovatul“ pentru explozia fenomenului, Dan „EloDiaconescu“, se plimbă nestingherit în garsoniera sa. Zâmbeşte mulţumit. Ca şi în studio, unde-şi împarte invitaţii în pro şi contra Cioacă, în rândul publicului are două tabere - fani înrăiţi şi duşmani înverşunaţi ai OTV. Toţi se uită însă. Diaconescu zâmbeşte iarăşi. Lumea comentează, iar el face audienţă. Şi bani: aproape două milioane şi jumătate de euro de când serialul a debutat, în septembrie anul trecut.

Publicitate prin două surse

Un total de 2,3-2,4 milioane de euro în zece luni, după estimările EVZ. Încasări mici, dacă le comparăm cu un post de calibru. Pe acelaşi interval, o televiziune ca Pro TV are deja în vistierie cam 80 de milioane de euro, iar Realitatea TV, devansată de multe ori de programul lui Diaconescu, aproximativ 12-13 milioane.

Mici în raport cu posturile mari, încasările se raportează la cheltuielile de producţie, infime în cazul OTV. Dacă Pro TV cumpără un film scump, iar Realitatea produce talk-show-uri cu invitaţi „grei“ şi jurnalişti foarte bine plătiţi, Diaconescu aduce în studio nume necunoscute publicului larg, dar cu potenţial de „magneţi“. Bufoni care vor cu tot dinadinsul să se vadă la TV. Costurile lui sunt mărunte, în comparaţie cu granzii audiovizualului: cam 2.000 de euro pe o ediţie Dan Diaconescu în direct!

Cea mai mare parte a banilor încasaţi de OTV a venit din emisiunea lui Dan Diaconescu: aproape două milioane de euro. Estimarea EVZ a fost făcută ţinând cont de performanţele de audienţă ale postului din Piaţa Romană. În mod normal, un client plăteşte publicitate în funcţie de ratingul postului. OTV este un caz special.

Publicitatea intră pe OTV prin două canale. Unul este regia de publicitate DBV Mediahouse (care vinde şi pentru Realitatea TV). Compania a ajuns să se ocupe de OTV din martie, după ce Sorin Ovidiu Vîntu a cumpărat 20% din „garsoniera“ lui Diaconescu, pentru 20 de milioane de euro, în toamna anului trecut.

Al doilea canal este Dan Diaconescu, care are înţelegeri personale cu diversele companii care apar în calupurile publicitare. Între cele două „canale“ este şi o împărţire a clienţilor. DBV vine cu numele „onorabile“ din piaţa de publicitate, ale căror reclame sunt pe majoritatea posturilor TV. Dan Diaconescu are în grijă ceilalţi clienţi, cu spoturi ce par desprinse din copilăria publicităţii şi care aduc aminte de începuturile televiziunii postdecembriste.

Diferenţa apare şi la modul de „taxare“. Dacă DBV aplică doar criteriul audienţei, este greu de estimat cum calculează Dan Diaconescu preţul reclamelor pe care le difuzează în emisiune.

La suma totală, s-ar mai putea adăuga şi alte „venituri suplimentare“. În campania electorală, de exemplu, conform informaţiilor EVZ, un candidat ar fi plătit 10.000 de euro ca să stea o oră pe postul lui Dan Diaconescu. Conform aceloraşi informaţii, în emisiuni precum „Primar de weekend“, edilii ajung tot în schimbul unor sume de bani.

Dan Diaconescu spune că încasările ultimelor zece luni sunt mai mari şi se apropie de patru-cinci milioane de euro. De unde diferenţa? Diaconescu spune că OTV şi-a întregit încasările din transmisii pentru posturi locale şi producţii TV pentru „diverşi clienţi“. Teleshoppingul sau încasările din SMS-uri ar contribui la bilanţul OTV. În legătură cu plata pentru apariţia pe post, Diaconescu a răspuns ironic: „Dacă ar fi aşa, o fi OTV singurul post din România care o face...“.



O brânză „topită“ după Elodia

Ca întreaga audienţă, şi clienţii de publicitate sunt împărţiţi în pro şi contra reclamelor în emisiunea despre Elodia. Brînduşa Vlanga este directorul DBV Mediahouse şi povesteşte despre impactul Elodiei în vânzarea de publicitate: „Ne-a şi ajutat, dar în unele cazuri nu ne-a fost uşor tocmai din cauza serialului. Partea bună este că Elodia a atras audienţă şi, implicit, s-au încasat bani din publicitate“. Cât despre probleme: „Dificultatea vine din faptul că serialul a fost perceput ca o poveste cu personaje controversate, iar mulţi advertiseri nu au dorit să se asocieze cu acest gen de producţie TV“.

Elodia a atras însă şi fani din rândul publicitarilor. „A fost un client încântat de serialul «Elodia». Campania pentru brânza Delis, de la Delaco, făcută de agenţia CAP, parodia cazul. Chiar Dan Diaconescu era actor. El era în studio, cu invitaţi, doar că subiectul era dispariţia brânzei Delis“, detaliază Brînduşa Vlanga.

Magnetul Magda Ciumac


Audienţa OTV a evoluat odată cu serialul. La fel şi încasările de publicitate. Cu Cioacă în rolul principal, OTV a atins vârfuri de audienţă în lunile octombrie şi noiembrie, la scurt timp de la debutul serialului. Banii au fost mai puţini. Pe atunci, OTV nu se vindea prin regie. Începutul anului i-a adus o stabilizare a audienţei, dar şi a încasărilor (aproape 200.000 de euro pe lună). În iunie, Diaconescu a găsit un nou „magnet“: Magda Ciumac. Încasă rile au ajuns la 400.000 de euro pe lună şi, în contextul unei oferte TV slabe (normală în lunile de vară), programul lui Diaconescu a sărit pe locurile doi-trei în audienţa de seară.

MAI MULTE SERIALE

Vor urma „Elodii“ de dimineaţa până seara


Succesul de audienţă înregistrat cu „Elodia“ l-a făcut pe Dan Diaconescu să se gândească la extinderea conceptului, de care este foarte mândru. „Este un talk-show interactiv, cu telefoane în direct, ca o telenovelă“, a detaliat moderatorul pentru EVZ, recunoscând că ideea serialului „Elodia“, plecată de la o ştire de trei rânduri de pe Mediafax, i-a aparţinut în totalitate. „Dacă asta vrea publicul, asta îi vom oferi. Pe mai multe tronsoane orare, vom dezvolta mai multe seriale“, a adăugat el. „Crima din Corabia“ este pasul următor şi este subiectul emisiunii lui Tudor Barbu. Ratingul dictează şi invitaţii, spune Diaconescu. „Dacă nu face nici un minut cu cel puţin 3% rating (aproximativ 350.000 de persoane), atunci nu mai apare în studio“. „E ca la un serial. Dacă o serie de zece episoade merge, continuăm şi noi“, spune el. Audienţa stă şi deasupra capului, deocamdată, celebrei Magda Ciumac. Când va dispărea? „Când coboară sub pragul minim“, răspunde Diaconescu.

PROTAGONIŞTI

Creştem odată cu personajele


Povestea şi personajele sunt ingredientele principale ale succesului „Elodiei“. Firul „anchetei“ desfăşurate de OTV a magnetizat audienţa cu personajele insolite. În nouă luni de „Elodia“, au fost câteva personaje principale, un grup „de susţinere“, plus garda de moderatori-instigatori ai OTV. Trecem în revistă doar câţiva.

Poliţistul Cioacă
- actorul principal din prima serie a „Elodiei“, dublat cu succes de misteriosul avocat Florentin Sorescu.
Magda Ciumac - actorul principal al seriei relansate. Apărută din senin, ca o posibilă denunţătoare. Succesul de audienţă, implicit de bani, a transformat-o într-un personaj principal, cu soţul ei în planul secund. Ca şi pe „sexosul“ Cioacă, tabloidele au transformat- o într-un sex-simbol.
Petrică Gheorghe - „Gică Contra“, poziţie asumată clar prin tricoul inscripţionat cu „Prezumţia de nevinovăţie“.
Luis Lazarus - omul trei în unu: poliţistanchetator- judecător.
Miresele furate - cu care Dan Diaconescu pigmentează programul în weekend.

Sursa: BlogInvest

vineri, august 01, 2008

Google va lansa un sistem gratuit de masurare a audientei online


Compania americana Google, operatorul celui mai mare motor de cautare din lume si cel mai important jucator global de pe piatia de publicitate online, va lansa in cursul acestei saptamani un nou sistem de masurare a audientei online, care va fi disponibil gratuit pentru agentiile de publicitate si pentru companiile care cumpara servicii de publicitate, scrie presa internationala.

Sistemul le va oferi agentiilor un utilitar care va permite planificarea machetelor publicitare, care sa ajute companiile sa identifice mai bine grupurile tiinta de utilizatori de pe internet. Google lanseaza acest sistem in ideea ca furnizarea unor informatii si mai detaliate despre audienta online va determina companiile sa-si majoreze bugetele de publicitate online.

Reprezentantii Google au refuzat sa comenteze informatiile, insa au confirmat totusi detaliile anuntate initial de cotidianul Wall Street Journal, potrivit carora detinatorul celui mai popular motor de cautare online intentioneaza sa concureze cu furnizorii traditionali de programe de masurare a audientiei web ca Nielsen Media sau comScore. Inc. Conform declaratiilor unei surse neoficiale, noul software, denumit AdPlanner va ajuta agentiile de publicitate sa identifice ce pagini web sunt vizitate cel mai des de publicul lor tinta.

Desi utilizeaza date de masurare a audientiei, AdPlanner combina de asemenea si informatii furnizate de motoare de cautare online sau alte date de la terti, pentru a determina cu mai multa acuratete ce site-uri atrag un anumit segment demografic. Noul soft foloseste rezultatele pentru a informa agentiile de publicitate unde anume sa posteze reclame.

Daca un cumparator media a inregistrat un succes de pe urma reclamelor afisate pe un anume site, programul AdPlanner va putea cu usurinta sa identifice si alte pagini de internet ce pot aduce un rezultat la fel de pozitiv deoarce atrag un segment demografic similar. Alte companii, precum comScore, Nielsen Online si Quantcast ofera o varietate de programe de masurare a audientiei sau planificare media, printre care si anumite programe ce permit cumparatorilor sa identifice mai usor ce utilizatori viziteaza anumite site-uri.

Acest mod de abordare bazat pe statistici insa, este criticat de catre publisheri si advertiseri datorita caracterului limitat al datelor. Serviciul de masurare al cotelor de audienta inaintat de Google pe de alta parte, va avea la baza un set de date furnizate direct de la serverele web.

Actiunile rivalului comScore au scazut cu 1,69 dolari (1,08 euro) sau 6,1 procente ajungand la un pret de 26 de dolari (16,71 euro) dupa anuntul planurilor Google de a se lansa pe segmentul serviciilor de masurare a audientei pe media online. Nielsen Media este o divizie a Nielsen Co., ce e detinuta de un consortiu de fonduri private.

In decursul saptamanii trecute, Google a facut public serviciul Google Trends, ce ofera posibilitatea oricui sa masoare audienta unui anumit site.

Potrivit reprezentantilor companiei, serviciul calculeaza rata de audienta a unei pagini web folosind o combinatie de surse, precum date obtinute prin intermediul motorului de cautare Google, precum si alte date.

Serviciul AdPlanner va fi construit si modificat in concordanta cu nevoile cumparatorilor de spatii publicitare, a precizat o sursa familiara cu detaliile dezvoltarii noului serviciu.

Cine masoara audienta online in Romania

Pe piata locala exista doua sisteme importante de masurare a traficului si audientei site-urilor: trafic.ro - oferit gratuit de compania NetBridge si Studiul de Audienta si Trafic Internet (SATI), furnizat de Biroul Roman de Audit al Tirajelor (BRAT).

Studiul realizat de BRAT are, spre deosebire de cel oferit de NetBridge, prin Trafic.ro, cateva particularitati, una dintre acestea fiind caracterul confidential al unei parti a datelor obtinute dupa masuratori. Astfel, datele cu privire la numarul de afisari, vizite si vizitatori sunt publice, pe site-ul oficial al BRAT, iar cea mai mare parte a rezultatelor de trafic sunt furnizate printr-o aplicatie specializata, online, catre toti beneficiarii studiului.

Confidentialitatea datelor a determinat mai multi jucatori de pe piata locala sa renunte la serviciile trafic.ro in favoarea celor de la SATI. Spre exemplu, pe trafic.ro oricine poate vedea care este site-ul care a furnizat cei mai multi vizitatori catre un alt site sau ce cuvinte cheie au adus cei mai multi utilizatori. Proprietarii de site-uri se tem ca asemenea informatii pot fi utilizate de concurenti pentru a-si majora traficul. Intre trafic.ro si SATI exista diferente si in ceea ce priveste calculul numarului de vizitatori unici.

Sursa: Ziarul Financiar